当一个节目试图用文字打开国民的情感阀门，用对话挖掘国民的情感体验，用朗读引导国民的情感表达，那么，它必然能够戳中千千万万观众的心。

图：《朗读者》第三季先导片图片

近年来，媒介传播领域的发展日新月异，微博、微信占据信息传播C位之后，短视频又迅速崛起，重新构建着媒体传播的版图，视频迅速取代声音和文字，成为了社会信息传播、人际情感互动最主要的语言。 

2020年，一场突如其来的疫情又将直播以加速度带上了风口——一时之间，不管是明星还是素人，纷纷投身直播大潮，直接催生了“直播电商”的商业模式，以个人光环或特殊才艺迅速形成私域流量，然后通过移动端直播对商品进行推介，成为直播火热的助燃剂，时不时会爆出流量变现的商业神话，以至于“直播”和“带货”在大众的认知中，成为一个硬币貌似不可分割的两面。做直播，带货几乎成了惟一的动力，也成了直播的主流内容。 

而在刚刚结束的这个周末，却有一场特殊的直播，以静水流深、云淡风轻的另类手法，彻底打破、更新了人们对跨媒体直播这一内容传播手段的认知。

这场特殊的直播名为“朗读亭：一平方米”，是中央广播电视总台品牌栏目《朗读者》第三季的“前奏曲”、一次特别策划——10月16日到10月18日，《朗读者》节目组携手央视频、央视新闻微博客户端、腾讯视频、B站等各大新媒体平台以及中央人民广播电台，在北京、武汉、厦门3座城市，进行了一场持续72小时不间断的特别直播活动。来自3个城市各行各业的名人、普通人，纷纷以“朗读者”的身份走进朗读亭，选读在自己人生历程中具有特殊意味的文字，表达生命感悟，抒发人间情怀。《朗读者》节目制作人、总导演、主持人董卿，也守候在北京直播间内，72小时与三地的“朗读者”们实时连线，交流感受。

图：朗读亭在中国国家图书馆

图：朗读亭在武汉江滩三阳广场

图：朗读亭在厦门环岛路音乐广场

长达72小时不间断的特别直播，只有一段段发自肺腑、直指内心深处的朗读，没有一秒钟常规意义上刺激眼球和肾上腺的带货信息，在直播的世界里，堪称素雅清淡到了极致。

但这样另类的直播实时在线收看数据却是大大出乎所有人预料：72小时内容在央视频、央视新闻客户端、腾讯视频、B站等各个平台累计直播在线观看人数达1358.4万，切条短视频播放量达5529万，节目微博话题阅读量达到6.1亿，创下了人文类原创内容直播在线观看数据、短视频在线观看数据、微博话题阅读量等各方面的一个纪录，其中，#陶勇医师和董卿都好温柔#、#朗读者#两个节目相关话题成功登上热搜榜；连续3天、每天深夜23:00到24:00，通过央广文艺调频进行的融媒体直播听众也覆盖了全国。

传统媒体的领军者——中央广播电视总台通过《朗读亭：一平方米》的特别直播策划，展现出精彩纷呈的内容，不仅3天频频占据媒体热搜榜，一套漂亮的媒体传播组合拳里，创新突破的亮点多多。

图：董卿与观察团在直播间与听众交流

▍突破之一：跨媒体、多手段、全场域

每个进入“央视频”平台“朗读亭：一平方米”特别直播的受众都会直观地发现，这次直播与以往司空见惯的直播观感完全不同，不是一个粗糙的主播大头像，也不是五颜六色的上屏图像和文字，而是可以同时看到7路制作精良、机位丰富的直播流。 

除了董卿和观察团所在的主观察室和北京、武汉、厦门三地朗读亭直播信号外，还能同时看到，通过3座城市公交车顶镜头实时传送的城市流动街景慢直播信号。“一平方米”与“一座城”巧妙地结合为一个互文互证的信息矩阵。

而除视频信息矩阵之外，每天23:00开始，观察室则变身成为了央广文艺调频的直播间，小马和董卿等主持人通过电波与全国听众围绕全天直播主题继续进行空中电波交流。

声画并举、快慢相佐、动静相宜、内外兼修，从整体形式样态上，彻底打破了现阶段对于新媒体直播的业界常规想象，实现了一次真正意义上的跨媒体、多手段、全场域的内容传播实验，充分彰显了中央广播电视总台在媒体融合传播方面深厚的综合实力。

图：董卿在直播间与听众互动

▍突破之二：长直播、真互动、全纪实

这次《朗读亭：一平方米》直播策划以72小时不间断的时长、开放式的散文化结构，创下了人文类多地群体参与的原创文化直播活动的行业记录。在此之前，无论是国外的新媒体慢直播主题策划还是国内各平台进行的有主题的文化现场活动直播，在综合传播样式的复杂度和有组织的内容策划精致度等各个方面，均无法与此次直播相提并论。

而且在这72小时的直播中，以策划人、主持人董卿为核心的观察团与走进朗读亭的普通观众进行了真正意义上的即时互动，打破了之前业界通行的移动端直播内容均以主播“自说自话自嗨”式单向性互动为主的模式，使媒体内容直播的主客双方均以平等的姿态共享线上直播时空，从而达到了流程全纪录、人物真交流、情感真流露的全纪录风格，令人大开眼界，耳目一新。原来直播的内容可以这么安静舒缓、娓娓道来，也可以这么情绪丰富，这么动人心魄。

图：北京朗读亭朗读者陶勇

图：武汉朗读亭朗读者方勤

图：厦门朗读亭朗读者郑小瑛

▍突破之三：小切口、大情怀、高密度

走进朗读亭的“朗读者”，有的是不期而遇，有的是如约而至（由于疫情管控措施，“朗读亭”实行了线上预约制邀请），但不论是来自社会各个岗位的普通人，还是人们耳熟能详的名人名家，在朗读亭狭小的一平方米空间内，面对话筒朗读的都是对他们个体生命具有特殊意味的文字。

虽然朗读这样一个动作的切口很小，但一个个充满人生感悟、饱含生命敬畏的朗读，却在狭小的空间里构建了一种朴素但崇高的仪式感，让观看者忘记了空间和距离，不由自主地沉静下来，与屏幕上的“朗读者”们完成了一次跨越时空的群体情感共鸣和人生共情。

而连续3天不间断走进朗读亭的人们以各自色彩不同的人生朗读，拼接成了一幅多元的人间情怀长卷，虽看上去平凡冲淡，但细细品味中波澜壮阔。

▍一平方米蕴含大情感

“向光而行，不负等待”，《朗读者》第三季的回归，以这样一个不动声色但气象宏大的跨媒体直播策划拉开序幕，看得出中央广播电视台在媒体融合发展方面的全面布局，更看得出《朗读者》节目在顺应时代潮流，对媒体内容传播创新方面的探索突破。

当一个节目试图用文字打开国民的情感阀门，用对话挖掘国民的情感体验，用朗读引导国民的情感表达，那么，它必然能够戳中千千万万观众的心。正如习近平总书记所说的：“文艺创作方法有一百条、一千条，但最根本的方法是扎根人民。”

《朗读者》第三季以一场72小时的跨媒体直播为开端，把镜头对准大江南北的普通人，这不仅是媒体形态的更新，更暗含着节目主创团队的良苦用心：《朗读者》不应该只是演播厅耀目灯光下、布景包装出的一档电视节目，它始终是一扇敞开的门，它扎在土里，扎进大众的心底，无论媒体传播样态如何演进，传播平台如何更新换代，只要保持传媒人的初心，就一定能够找到最适合的传播样式，影响那些应该影响的人群。

正如董卿所言：“其实，一平方米是指朗读亭的面积，它很小，小的只容得下两三个人站在其中，但是它又很大，大的里面所承载的情感难以估量。” 

图：《朗读者》第三季先导片图片

不忘初心，方得始终。72小时的直播聚焦点始终没有离开节目“读书知人达天地”的主旨，习近平总书记曾经寄望文艺界，“描绘我们这个时代的精神图谱，为时代画像、为时代立传、为时代明德”。《朗读者》正是在这样宏大的愿景中艺术性地放大了，在一个看似平常的人生场景，在大众喜闻乐见、零门槛的创作领域，打出了一眼新鲜感源源不断的深井。

《朗读者：一平方米》这样一场特别的跨媒体直播行动不喧闹、不带货，却深深地打动着每一颗认真生活、热爱生命、热爱时代的心灵。虽然事先未曾有大规模的宣传造势，《朗读亭：一平方米》却平地起惊雷，用“一平方米”打破跨媒体直播的边界，居然被董卿和她的团队做到了。